Herzogtum Lauenburg (pm). Auch wenn Corona vergessen ist – die Unsicherheiten und Herausforderungen für den Tourismus im Herzogtum Lauenburg bleiben. Mehr denn je ist es wichtig, auf sich wandelnde Rahmenbedingungen zu reagieren und mit neuen Themen, Ideen und Projekten voranzugehen. Der für die Region so bedeutende Wirtschaftsfaktor Tourismus soll auch in Zukunft für sprudelnde Einnahmen sorgen. Dafür steht die Herzogtum Lauenburg Marketing und Service GmbH (HLMS) gemeinsam mit der Kreissparkasse Herzogtum Lauenburg (KSK) ein.
Udo Schlünsen, Mitglied des Vorstandes der KSK, und Günter Schmidt, Geschäftsführer der HLMS, freuen sich über ein erfolgreiches Tourismusjahr 2023. Mit rund 692.000 Übernachtungen lag das Allzeit-Hoch aus dem Jahr 2019 gar nicht mehr weit: 700.000 Übernachtungen konnten im Jahr vor Corona in Betrieben mit 10 und mehr Betten gezählt werden. Im Vergleich zum Jahr 2022 stiegen die Übernachtungszahlen in 2023 um sieben Prozent. Rund 3,4 Tage verweilten die Gäste im Durchschnitt in der Region.
Was bei diesen Zahlen dennoch nachdenklich stimmt sind die überall wirksamen multiplen Krisen, die wirtschaftliche Lage, die Inflation und natürlich der Fachkräftemangel. „Die Rolle der reinen touristischen Marketinggesellschaft hat sich längst gewandelt. Wir verstehen uns als touristische Wirtschaftsförderer und treiben aktiv die Themen Nachhaltigkeit, Barrierefreiheit, Regionalität, Infrastruktur und Fachkräfte voran. Damit nehmen wir Einfluss auf die sich ändernden Rahmenbedingungen im lauenburgischen Tourismus und sind Dienstleister für unsere touristischen Betriebe“, sagt Günter Schmidt.
Die Zielgruppen der HLMS sind längst nicht mehr nur auswärtige Gäste. „Unsere Angebote richten doch vor allem an unsere Einheimischen. Sie sind die treuesten Gäste unserer Betriebe“, so Schmidt weiter. Die HLMS bewegt sich mit ihrer Arbeit in zahlreichen Kooperationen, so zum Beispiel mit der Binnenland-Kooperation, dem Elberadweg und dem Projekt Kurs.Elbe. Gemeinsam mit dem Naturpark Lauenburgische Seen, den Städten der Region, dem Amt Büchen und der Stecknitz-Region bestimmt die HLMS mit ihrer Lenkungsgruppe die Richtung der touristischen Entwicklung.
Dass die Arbeit der lauenburgischen Touristiker erfolgreich ist, lässt sich nicht nur an den Übernachtungszahlen ablesen. Im vergangenen Jahr konnte die HLMS eine Jury davon überzeugen, eine von zwei RadReiseRegionen in Schleswig-Holstein zu werden. Darüber hinaus freuten sich die Touristiker über den dritten Platz beim ADAC-Tourismuspreis Schleswig-Holstein. Die Fachkräfte-Initiative „Herzogs Gastgeber“ konnte diesen Preis ins Herzogtum holen.
Um diese Arbeit weiterhin zu unterstützen, ist die Kreissparkasse Herzogtum Lauenburg an der Seite der lauenburgischen Touristiker: „Gerade in schwierigen Zeiten sehen wir uns in der Pflicht den für den Kreis Herzogtum Lauenburg so wichtigen Wirtschaftszweig „Tourismus“ bestmöglich zu fördern“, unterstreicht Udo Schlünsen. Die bisher sehr erfolgreiche Kooperation weiterzuführen, bedeute für die Kreissparkasse zudem, den Standort sowohl für Touristen als auch für Bewohner qualitativ auf einem hohen Niveau zu halten.
Günter Schmidt betont: „Die fortgesetzte Unterstützung des Partners Kreissparkasse ermöglicht uns weiterhin neben einem schlagkräftigen Marketing aktuelle Zukunftsthemen wie Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Barrierefreiheit oder eben auch die Arbeitskräftesituation angemessen zu bearbeiten.“
